林肯入华前景被看好

福特汽车近日宣布旗下豪华车品牌林肯,计划将在2014年下半年,通过独立的经销商网络正式进入中国,成为福特当前在华激进扩张计划的一部分。林肯将先进口,未来视市场表现再国产。

这也将是拥有近百年历史的林肯品牌,首次进入北美之外的市场。林肯预计到2020年,中国豪华汽车市场规模将超过美国,其占整个汽车市场的份额将从目前的6%提高到近9%。届时,豪华汽车年预计将达到270万辆。

南方日报汽车周刊在网易汽车社区展开调查:“你认为,林肯入华前景如何?”调查结果显示,林肯入华前景基本被看好。

在这项调查中,有36.71%的投票者认为“国内汽车消费转向高端,林肯入华正当其时”。这印证了国内汽车消费迅猛升级的现实,只要经营得当,林肯入华的前景不会暗淡。与此同时,有35.97%的投票者认为“林肯来得太晚了,难以匹敌欧日系列豪车”,显示作为晚到者,林肯必然要面临激烈的市场竞争,如何后发先至是道棘手的难题。

在品牌认知度方面,有5.75%的投票者认为林肯是“百年豪华车品牌,很有市场号召力”;也有8.63%的投票者认为林肯“品牌认知度不高,美系豪华小众化”。这显示首次走出北美市场的林肯,目前在中国的品牌认知度并不高,而美系豪华车如何从小众化走向大众化也是一个考验。

另外,还有12.94%的投票者认为林肯“须尽快国产和开发适合中国市场的产品”,这也是意料中的观点,所有豪华车品牌,要在竞争日趋激烈的中国市场实现规模化,最终都必须依托于国产。

 

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